1、品牌源起
“山国饮艺”由《三国演义》演化而来。《三国演义》在中国妇孺皆知，不仅它的故事、人物深入人心，而且《三国演义》全书所极力描绘的“忠信仁义”的价值观也深深的流入了中国文化的血液中，成为中华文明不可分割的一部分。取名“山国饮艺”不仅是为了谐音好记，更重要的是为了传承这种“忠信仁义”的情义，这也正是山国饮艺的企业价值观“有情有义，山国饮艺”所着力体现的。
山国饮艺希望通过传播茶文化，将“敬茶”的情义传播到五湖四海，小到山国人亲如一家、携手奋斗的同事之情，大到血浓于水、患难与共的中华情——“有情有义，山国饮艺”这个品牌所努力传达的正是从几千年中华茶文化及古典文明中继承下来的恩、情、信、义的理念。
2、品牌释义
logo释义：山国饮艺的标识图案为壶中三位长者举杯共饮。三位长者身着古装，可以相见中华茶文化的源远流长。而白发银须的老者以茶代酒，举杯共饮，无口诛笔伐，无刀兵相向，深刻地诠释了“和”文化的内涵，意义深刻。正所谓：古今多少事，都付笑谈中！一壶清茶喜相逢，是非成败转头空。青山依旧在，几度夕阳红。
品牌释义：“山国饮艺”品牌在起名时把“三”改为山，意义如下：中国是茶的故乡，与中国的地理环境有很深的关系，中国多山，闽地尤甚，自古产茶，而好茶者必长在云雾缭绕的高山上，因此“山国”可以理解为“茶之国度”；从“演”到“饮”突出茶作为中华的国饮渊源流长；“艺”者，是文化、是艺术，再次强调“山国饮艺”的深刻文化内涵。
音 “山国饮艺”品牌的名称诠释是由中国四大古典名著《三国演义》变化而来，具有简单易记，抑扬顿挫，朗朗上口之特点，使人过目不忘，印象深刻，这是“山国饮艺”品牌起名的高妙之处。
理 根据《易经》学说，每一个汉字都是传达某个信息，“山国饮艺”亦是如此，从本名来讲，数理结构合理，总笔数是四十八划，此名数理为：“美化丰实，鹤立鸡群，名利俱全，繁荣富贵。”
义 众所周知《三国演义》是一部中国古代的诸侯国之间的战争史，也是著名一部军事谋略史(已广泛应用于现代商业之中)，更是中国古代民族大统一的史诗，可以说《三国演义》是全世界人民的文化瑰宝。“山国饮艺”是在《三国演义》思想上进行高度提升，从“战争—和平—统一”，这是何等境界？此乃茶也，东方茶道的核心精神就是“和”！
从古代的“煮酒论英雄”到如今的“品茶解谋略”，“山国饮艺”所蕴含的“和”恰是中华茶文化的完美注解。以茶会友，以和为贵，茶化干戈为玉帛，茶能养性修身。
3、品牌观
有情有义，山国饮艺。山国饮艺自创立以来就坚持以情义闯事业，山国人始终相信，时代在变，什么都在变，但人心里的情义不会变，人对情义的需要不会变。
山国人始终心怀感恩，带着一份情义与山国家人、客户、同行、茶人等和谐相处。在厦门很多人想起茶就会想到山国饮艺，在福建很多人想加入茶行业，也会想到山国饮艺，因为大家图的就是一份情义，大家想做的都是有情有义的事业。山国饮艺不仅是情义文化的践行者，也是情义的受益者，山国饮艺从无到有，从小到大，一路得到许多贵人的扶持与关怀。赠人玫瑰手留余香，说的就是这个理。山国饮艺希望在卖茶的同时更能够传递这种情义文化，人的情义，茶的情义。
4、品牌定位
企业愿景
打造中国最受尊敬的茶业品牌。
企业使命
传播中华茶道，促进身心健康。
产品定位
经营中高端茶叶、茶具，始终保持性价比一流的茶叶。
消费者定位
接受茶叶，追求生活品质消费方式的消费群体，以青年、中年、老年为主要消费对象。
员工定位
坚持“相亲相爱一家人”的理念，致力于制作、传播品质更为优质的中国茶与弘扬茶文化为己任的茶道士。
恒福茶业的企业文化
企业文化是企业的灵魂和底蕴。构建企业文化系统是为了实现团队目标与个人目标的统一，约束与自由的统一，物质鼓励与精神激励的统一，工作与生活的统一。
谢裕大企业文化是对谢裕大百年历史的积淀，是对“漕溪”人传承历史徽商精神、开拓创新的阐释，更是谢裕大战略的不断升级，强化核心竞争力的重要支柱。谢裕大文化理念是全体“漕溪”人共同持有的理想、信念、价值观、行为准则和道德规范，由全体“漕溪”人共享、传承、丰富和发展。 企业使命 为中国茶行业的发展 为地区产业的振兴 为员工和家人的幸福
企业精神 自主创新 团队协作
企业愿景 成为茶叶行业的领先者
工作作风 忠诚 专业 高效 创新
质量方针 世代相传 千锤百炼 开拓创新 追求卓越
服务理念 用真诚与品质赢得感动
用人理念 先做人 再做事 知人善用 人尽其才 才尽其用
学习理念 主动学习 跟进时代
市场意识 一切服务市场 市场评价服务
质量意识 质量造就品牌
竞争意识 弱肉强食 王者生存
危机意识 居安思危 居危思进
凝聚：凝聚团队的力量；
尊重：尊重团队中每个人的价值；
肯定：肯定每个人所取得的成就；
发展：给予每个人发展的空间和平台。 年轮回转，春秋交替，从十年前诞生那一刻起，恒福即与茶结下不解之缘。“福”是国人恒久的追求，品茗也是一种幸福。
恒福既是企业名称，也是产品品牌。恒福公司不仅提供优质的茶产品，更致力于推广和弘扬中国茶文化，倡导健康快乐的生活方式。恒福品牌覆盖我司核心品类——普洱茶的全系列。恒福普洱旗下包含老黑、一团和气、关边老寨、茶王饼、早春等经典普洱茶系列。 恒陶，十年潜心专注于茶具，将精湛的陶瓷技艺运用于茶文化的创新与传承，懂喝茶才善制茶具。
恒陶面向大众消费者提供专业的高品质茶具，以创新引领市场，用心为每一位喝茶人士打造完美的品茶方案。恒陶作为恒福旗下茶具的核心品牌，覆盖多个茶具品类。恒陶的目标是成为茶具行业的领导者，成为广受大众喜爱的茶具品牌。
东道是恒福于2008年推出的高端茶具品牌，其代表着高超的陶瓷工艺和极致文化品位。核心目标消费群为30－45岁、具有较强消费能力、追求生活品质的社会精英阶层。 东道品牌目前运用于汝窑系列。
