我国现行的商标法律制度中，商标侵权行为规定在《商标法》第五十七条，《商标法实施条例》第七十五、七十六条和《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》一对商标法的规定作了解释和补充。总结起来，大致包括以下十种情形：
其中，《商标法》和《商标法实施条例》中规定的有七种：
一、未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的行为。
此种行为即为假冒商标行为，构成对商标核心功能的侵害，是最严重的商标侵权行为，情节严重的还将构成刑事犯罪。因此，2013年商标法修改时在2001年商标法的基础上将此类行为与下列第二种商标侵权行为区分开来，规定此种情形下构成商标侵权不要求有混淆的可能性，而是直接推定存在混淆。
二、未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的行为。
这里其实又可以分为三种细分的行为;即在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标、在类似商品上使用与其注册商标相同的商标、在类似商品上使用与其注册商标近似的商标。与前述一种情形不同的是，这里的三种情形要构成商标侵权，需得有导致消费者混淆误认的可能。
三、在同一种商品或者类似商品上将与他人注册商标相同或者近似的标识作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的行为。
根据《商标法实施条例》第七十六条的规定，此种行为与上述第二种情形的法律效果是一样的。其不同之处应体现在表现形式上：这种情形下，行为人表面上并没有直接将他人的商标标识当作商标使用，而是作为商品名称、商品装潢来使用，其往往还会同时使用自己的商标。但是，普通消费者很难正确地区分商标、商品名称和商品装潢，只要在相关商品或服务上看到自己熟悉的商标文字或图形，就不大去细究他们究竟是否被用作商标，而是直接依此来判断商品或服务的来源。因此，即使是将商标用作商品名称、商品装潢使用，只要使消费者产生了混淆的可能，就构成商标侵权行为。
四、销售侵犯注册商标专用权的商品的行为。
销售侵权商品也是极为常见的一类商标侵权行为，且对权利人的商标权也会造成极大的损害。若销售的是假冒注册商标的商品，且销售者主观上明知的话，还可能构成刑事犯罪。但倘若销售者不知道其销售的商品侵害商标专用权，并且能够证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，可不承担赔偿责任。
五、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的行为。
对于这种行为是否为一种独立的商标侵权行为，理论界有不同的看法，但是人大网所刊《人民共和国商标法释义(2013年修改)》认为，这类行为直接侵犯了商标注册人的商标专用权。广州知识产权法院在杭州市西湖区龙井茶产业协会与广州合乐贸易有限公司侵害商标权纠纷二审民事判决书中也认为，广州合乐贸易有限公司销售带有涉案注册商标的茶叶包装盒、包装袋，而上述包装盒和包装袋经杭州市西湖区龙井茶产业协会确认非权利人授权生产、销售，故根据《人民共和国商标法》第五十七条第(四)项之规定，应认定上诉人销售擅自制造的注册商标标识，侵犯了注册商标专用权，应当承担停止侵权和赔偿损失的民事责任。
六、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为。
这种行为在理论上被称之为?反向假冒行为?。一般对商标的假冒是那些不知名的厂商为了推销自己的产品，未经许可在商品上使用与他人的知名商标相同或近似的商标，以达到傍名牌的效果。而?反向假冒?恰恰相反，某些知名的商标持有人为了追求利润，将他人质量上乘而价格相对低廉的产品买回后，将商品上原有的商标换成自己的商标再行出售。这种行为使得商品的生产者通过提供优质商品为自己的品牌积累商誉的努力付诸东流，却是?为他人作嫁衣裳?，成为知名商标持有人积累商业利益的工具。这对于希望努力通过提供优质商品来创造自己的名牌的市场主体来说，显然是极不公平的，因此商标法将这种行为纳入其规制范围，列为商标侵权行为的一种。
七、故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的行为。
此种侵权行为本质上是侵权法理论上所称的帮助侵权行为，故其主观上应为故意，因过失而未能得知为侵犯商标权行为提供便利条件的，不构成此种侵权行为。根据商标法实施条例第七十五条的规定，此处所谓?提供便利条件?，是指为侵犯他人商标专用权提供仓储、运输、邮寄、印制、隐匿、经营场所、网络商品交易平台等。
商标法为确保对商标权进行更为周延的保护，在第五十七条第七项规定，给他人的注册商标专用权造成其他损害的行为属商标侵权行为。这并非一种具体的商标侵权行为，而是对商标侵权类型做的开放性规定。在总结商标侵权案件审判经验的基础上，《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》一条中明确了实践中比较突出的三类侵害商标权的行为：
一、将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的行为。
商标法第五十八条规定，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《人民共和国反不正当竞争法》处理。这两种情形?区分?之处在于是否为?突出使用?。
二、复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的行为。
驰名商标为相关公众广为知晓并享有较高的商誉，具有较普通商标更大的影响力，因而其促销能力也更强，其影响力往往能够溢出其核准使用的商品或服务的类别。因此，即使在其他种类的商品或服务上使用与之相同或近似的商标，也会引起消费者的混淆，从而损害驰名商标所有人的利益。所以对于驰名商标，法律一般会跨越商品类别的限制，给予更高强度的保护。
三、将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的行为。
在网络电子商务发达的今天，将注册商标中的文字作为域名注册是商标权人的重要营销手段。未经许可将他人的注册商标相同或近似的文字用做域名并进行相关商品交易的电子商务，不但抢占了商标权人通过这种方式进行电子商务的机会，而且极易误导相关公众，使其误认为是商标权人的网站而与之进行交易从而上当受骗。因而，此种行为也被归入商标侵权行为。
随着改革开放的不断深入,市场经济体制的不断完善,城乡居民收入水平的不断提高,要求茶叶生产经营者必须重视茶叶营销。以下是我为大家整理的关于茶叶营销案例，一起来看看吧!
茶叶营销案例篇1
现今，这场叫做?互联网+?的风暴，席卷了中国产业的天空。对传统企业来说，要么站在?互联网+?风口上顺势而为、一飞冲天;要么在暴风的肆虐下粉身碎骨。以下这则故事，娱乐之余也许会带给我们一些新的启迪。
石家庄80后美女?1000万元豪赌?引爆河北茶叶市场。中国茶市第一个豪赌正在上演。近日，石家庄80后美女自媒体联盟执行会长马丽亚与八马盛唐总裁苑栋进行?1000万元豪赌?，双方约定，选择一款陈年普洱，由马丽亚定价，打造一支超级单品?1斤装的八马茶业老茶头，只用10天时间，实现1000万元的销量。
?美女?与?野兽?、?移动互联网?与?传统行业?、?80、90、00后?与?50、60、70后这次赌局一经披露便引发热议，瞬间刷屏，吸引来无数目光。
值得关注的是，此次茶业赌局剑指移动互联网，打出了不走渠道，不走经销商，不走电商平台的口号，仅靠马丽亚和她背后的河北自媒体联盟40多个成员及旗下运营多个微信公众号的150万粉丝，借助微信微店售卖。
限时、限价、限量的疯狂卖法
毫无疑问，移动互联网是必然发展趋势。而八马盛唐茶业的本次?赌局?的借力点在于微信。
充分运用?粉丝效应?，将预售的出口只面向微信粉丝开放，把茶卖给最关注、最懂茶、最热情的粉丝，并让这些真正的粉丝进行限时抢购。即使你想要更多的八马盛唐老茶头，一个专属链接也只提供十盒的供应量，他们的营销思维充分展示出?极致专属?和?疯狂抢购?的理念，使得老茶头在短时间内不仅迅速上量，更引发爱茶人士的广泛关注。
今年的元旦期间，在万达广场的一个茶楼，河北自媒体联盟创始人、执行会长马丽亚与八马盛唐总裁苑栋一次偶然的聊天，竟然戏剧般的演变成了一场巅峰的对决。
还原两位主角当时的豪赌对话：
马丽亚自信的说：?苑总，10天!1000万元茶叶销售额!?
苑栋惊讶的说道：?马总，你开玩笑吧?
马丽亚：?不需要渠道，不需要经销商，仅靠河北自媒体联盟所积聚的40多个自媒体达人，坐拥超过150万的本地粉丝、用户，借助微信微店朋友圈售卖，我保证10天1000万!联盟将对未来这个城市的商业发展，会贡献自己的所有的力量。?
苑栋对自信的马丽亚感到质疑：?如果做不到呢?
马丽亚笑了笑说道：?做不到1000万，我买单!?
于是在河北省茶产业促进会会长，河北省茶叶协会会长张彦惠会长的见证下，打下了这个千万赌局!
?1000万元豪赌?让茶业卖进移动互联网
马丽亚赌言在先：茶虽好，价格必须降，降到物超所值才行!八马盛唐总裁苑总轻蔑：10天销售1000万元，若完成任务，价格你说了算!
赌局已定。河北自媒体联盟紧急启动?万人众筹普洱茶?活动，号召旗下全媒体资源广而告知，一旦参与众筹的人达到一万人，即可从八马盛唐以398元的价格购进25000盒价值1980元的1斤装普洱茶。?高端普洱茶史无前例的冰点价。
在分析人士看来，这次?1000万元豪赌?，不仅对于八马盛唐老茶头的品牌推广和口碑传播有着巨大功效，而且更重要的是，如果这次赌局背后所体现的移动互联新思维和营销创新的新理念，值得传统行业大力借鉴。
?微信绝对不只是一个信息分发渠道或者商品销售渠道，而是一个目标用户的基础生态。他们在这里交朋友，在这里展现自己的生活，在这里经营自己的生意。?河北自媒体联盟创始人、执行会长马丽亚说，移动互联是一种?沟通形态?，而茶作为人们交流的一种介质，具备天然的社交特质，非常适合移动互联网营销。
对移动互联的理解不能简单认为是一个工具，本质上影响的是生活方式。而且，移动互联关键在于话语权的释放和下移。
数据显示，今年?双十一?当天淘宝天猫总成交额达571亿，其中移动端为243亿，占今年总成交额的42.6%，意味着接近一半的成交来自移动终端。去年移动端成交53.5亿，今年是去年的4.54倍。
一个单品在10天时间给一个从没卖过茶的自媒体联盟去卖，这1000万元不可谓不大。但对于中国茶叶市场超千亿的产值来说，用这1000万元进行探索，完全有可能催生新的亿元、百亿元销售奇迹。
茶叶营销案例篇2
茶叶消费是一种传统消费，也是一种成熟消费。过去主要集中在茶叶的冲泡、品赏，现却表现为多元立体的发展趋势。茶叶研究报告指出：中国的茶消费市场规模较前10年整整扩大了10倍，每年的市场总量现以高达6000亿人民币。现在，中国已经进入了全民喝茶时代，尤其是年轻茶客对茶品位的需求，直接刺激了茶产业链的延伸，从而促进中国茶叶市场在未来5年内必然进入新一轮的跳跃式发展。下面来看看茶叶营销策划的案例分析。
茶叶功效一、茶叶的基本成份与功效1、儿茶素类:也叫茶单宁,是特有成份，苦涩味。具抗氧化、抗突然异变、抗肿瘤、降低血液中胆固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血压上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗产物过敏等功效。2、咖啡因:苦味，构成茶汤味道的重要成份。使长途开车的人保持头脑清醒及较有耐力。3、矿物质:茶中含11种矿物质。帮助体液维持碱性，保持健康。防止高血压，防蛀牙，抗氧化及防止老化，增强免疫力。
一、茶叶营销策划合理的选址
商业经营最注重的是?地气?人气?，这并非迷信，?地气?主要是看这个地方有没有商业氛围，这种商业氛围对我们所经营的商品合不合适，?人气?主要是指我们经营的地方有没有顾客流这些顾客是否有购买我们商品的心理动机。
茶叶作为一种特殊商品，除了它的饮用保健功能，还能体现它的文化艺术价值，它能使人清心、雅净、回归自然?茶叶店的选择要根据茶叶的特性，归纳起来一般有以下地段：
1、繁华商业中心：茶叶营销策划研究指出这些地区商业氛围浓，客流量大，购物层次复杂，购买频率高，消费者大多有较强的求质、求好、求美的特点，但房价或租金的费用比较高，竞争尤为激烈，所以进入前须经仔细考虑，分析自己的人力、财力、物力是否具备，如若有条件，进军?商业中心?当然正确，何谓抢占?制高点?呢!但实力不具备，千万不能冒然行事，这些地方要求茶叶品位高一些，要注意品牌、名茶品种要丰富，与茶叶有关的茶具、茶书要配套，如紫砂、瓷器、玻璃茶具等。
2、宾馆饭店群附近：宾馆饭店是商旅居住的地方，他们大多不带茶叶，随时购买，而且，为了走亲访友，捎一点茶叶，显得雅而不俗，饭店也要用茶，?客来泡茶?是中国人的传统礼节。宾馆饭店群旁开茶店，是比较划得来的，房租不宜过高，同时还可以租用宾馆饭店的经营大厅，从提高格调并可以与茶艺结合起来。
3、交通大道：这些地方人口流动量大，主要是能吸引顾客，所以这些地方注重茶店的外部吸引力，品种要新颖，价格要优惠，适合一些字号较老的，无形资产较大的客商进入，刚刚入门的客商最好不要盲目开立茶店。
4、居民区：茶叶是居民消费的必需品，选择居民区一般风险较小，但同时针对不同居民层次茶店经营风格也不尽相同。
a、老区：这些居民区带有古朴的中国特色，有勤劳、简朴的美德，茶叶不能过于高档，偏向于中低档，追求利润要低，营业员要灵活，注重人缘，茶叶质量一定要稳定，信誉要好。
b、新区：茶叶营销策划显示：这类居民消费较超前，且物质财富和精神文明相对提高，要求经营者茶叶品种档次略微偏高一些，品种丰富一些，新品种要多上，跟上茶叶品种的新潮流。
c、高档物业区：这类人群是改革开放先富起来的人，他们生活水平高、节奏快，这个地段开茶叶店，品位应偏高一点，价格也应高一点，要求营业员素质更佳，包装应精致，茶叶包装时速度要快，同时可多上一些高档礼品、高档茶具，营业时间放长一些。
d、行业住区：现在有些城市，形成一种行业区，如离退休老干部区、教师区、明星区。茶叶经营者要根据不同人群的特性，采取不同的经营风格。
e、集贸市场：这些地方客流量大，但消费者大多数是购物好手，要求茶叶价格实惠，可以经常采取优惠方式来促进销售。
f、学校附近：主要是以知识型分子为主要顾客，门面不要过于豪华，品种要多一些，标价一定要偏低，营业员茶叶知识要丰富。
其他还有一些地方：如旅游景点，不适应大规模经营，适当经营一些纪念性包装茶等等。
二、茶叶营销策划茶店装饰
茶叶店的装饰主要是突出茶叶经营的特点，使顾客产生一种和谐美的心理，茶叶店装饰分为外装饰域内装饰，外装饰主要能吸引顾客进店浏览，内装饰主要是能激起顾客的购买动机。
有以下几个要素：
1、外部造型：外部造型一定要突出?茶?的素雅、清心的特点。
2、招牌：招牌是永久性的广告，要激发消费者的好奇心，引起消费者的注意，便于消费者记忆，同时也能体现茶店的格调，一般茶店大都采取传统风格，长方形匾额，用黑色大漆作底色，镏金大字作点名，请名人书写，雕刻而成，庄重堂皇：或用清漆涂成木质本色，用名人题的字，雕刻后，涂成绿色，古朴典雅：再者可以用现代装饰材料做成大的内装通明灯光，外面用醒目大字，构成现代气息的招牌，具体则根据你所经营的场所而定。
3、对联：如果用一副好的对联，则更能体现茶店的文化与艺术气息。
4、橱窗：橱窗是茶店的第一展厅，它能直接刺激消费者的购买欲，橱窗尽量设计大一些，里面可以摆一些具有吸引力的茶叶，如保鲜茶、花茶、广告打得响的保健茶，适量的放一些茶具，可以将外形好看的茶用透明玻璃杯泡上几杯，隔几天在换几个品种，橱窗内灯光要亮一些，摆设的茶及茶具和茶水要组成一副美的图画，且不断的变动。
5、店门：茶叶店的店门尽量留大一些，采光要好一点，同时要考虑到安全性。
6、外部灯光：茶店外部灯光一定要明亮，最好以白色或绿色，不宜用红色，如若用一两只绿色的射灯则更能突出茶店的吸引力。
7、店名：茶店的命名主要是体现经营者的个性与茶文化和谐的统一，起好一名字是关键，可利用传统的老字号，也可以按照茶叶的特点结合自己的思维。
三、茶叶营销策划定价合理化
茶叶的销售价格一直是一个很难解决的问题前期价格太高，通过媒介作用，消费者?望茶止步?。现在由于竞争激烈，许多人又卖得太低，有的甚至低于成本价，引起恶性竞争。我认为保持好的质量同时，一定要有合理的定价，首先确定生产成本价，在计算出经营成本及你的合理利润，参考一下市场定出一个合理价格，既不能牟取暴利，也不要低价竞争。
四、茶叶营销策划搞好店内卫生与周围环境
茶叶是一种很娇贵的饮料，它具有强烈的吸腐性，店内卫生很重要，店堂一定要干净，柜台、货架、茶桶、茶箱每天最少要清抹二次以上，不能留有半点灰尘，周围环境要特别注意，看一看有没有异味的物体在附近，如香水、酒类等。
五、茶叶营销策划提高营业员的整体素质
一个茶店经营的关键在于营业员的整体素质，营业员是茶店的眼睛，提高营业员的整体素质是开好茶店的最关键环节。作为一个茶店营业员，首先要有好的文化素质，最好会一两门外语，要掌握有关茶叶的专业知识，包括茶叶的种类、产地、质量标准、特点、冲泡方法、储存方法等。同时还有综合知识，如茶艺、茶道、茶礼、品茶、斗茶、茶叶历史等。营业员是直接与顾客打交道，关系到茶店是否能够产生效益的关键。
六、茶叶营销策划建立规范的财务制度
经营必须建立规范的财务制度，这一点不能忽视，不管你用的营业人员是谁，都要做进货、销售、库存、优惠、报损现金账目，月末盘点，毫不留情。
七、茶叶营销策划建立严格的营业制度
作为经营者必须要制定营业制度，否则，管理就会混乱
(一)早上8：00准时上岗搞好店内卫生，保持柜台整齐干净，做好营业准备。
(二)8：30分准时开业，工作服穿戴整齐。售货员上班时不得涂化妆品、香水、染指甲。
(三)营业过程中做到：
1、微笑服务、举止端庄;
2、售货时做到准斤足两，计价无误，收款准确，唱收唱付，百问不厌，百拿不厌;
3、交递商品时，文明礼貌，不摔不扔商品;
4、遇到无理取闹的顾客，要做到骂不还口，要耐心说明，热情接待每一位顾客。
(四)下班后，要有两人清理现金，封款上交，清洁营业工具，整理上货，打扫货架卫生。
八、茶叶营销策划做好售后服务工作
营业员在成交过程中，肯定要做好售前、售中服务，这是理所当然，但是成交以后，顾客已付款，售后服务尤为重要，包装、提袋包装等，礼貌地送客人出门，给顾客留下一个好印象，同时，有些顾客因对本店茶叶口味不适一定要包退、包换，不能找出半点理由拒绝，同时，应建立顾客档案，多听一听顾客的意见。
九、茶叶营销策划做好广告、促销工作
广告、促销对商家的重要性是众所周知的，如果有条件具备，完全可以利用电视、报纸等。条件不具备的也可利用营业员、业务员印制一些小广告进行宣传。促销应该多做，形式多样，可以优惠，也可以按购买的金额赠送一些与茶有关的礼品，如茶具、茶书等，不论广告也好，促销也好，一定要取信顾客，不可欺骗顾客，言行一致，表里如一。
十、茶叶营销策划做好长期作战的准备
茶叶作为一种特殊的消费品和艺术品，顾客对其口感、滋味、内质、品位要一个相当的时间接受和评定过程，这样，就要求经营者要有耐心，不要开张几个月或一年挣不到钱就不相干了，要不断的进行宣传，同时针对顾客的要求不断改善，虽然开个茶叶店没有八年抗战那样?论持久战?，但也须两三年功夫不可，这也许是许多茶叶经营难以走出的误区。
并逐步走向连锁化：因现代市场经营越来越规范，利润越来越平均，如若你所经营一、二个茶店效益不错，同时，又积累了许多无形资产，千万不能就地踏步，更不能把挣来的钱消费掉，应该总结成功的经验，培训人才，把你的经营点在逐步稳健的基础上进行同步扩张，走向连锁化。这样，可以节约成本，有利竞争，在茶叶届立于不败之地。开设连锁首先可以建立配货中心，建立健全各项规章制度，选拔人才，对你已经经营好的点进行复制，这样，你的企业就会不断发展、壮大
茶叶营销案例篇3
?三公?消费禁令出台后，礼品茶的好日子就没了。而看着满大街越来越多的星巴克、漫咖啡、动物园，有做茶叶生意的老板们终于坐不住了。
最近，杭州街头出现了一批新式茶饮店，只要在店里等上三五分钟，就能带走一瓶现场手泡茶。
新式茶品店现场泡茶，三五分钟带走一瓶
现场一MM说：?普通奶茶店添加剂太多不放心，在这里可以买到现场用茶叶冲泡出来的奶茶，健康放心而且瓶子很好看，我挺喜欢的。?
投茶、洗茶、冲泡、灌瓶，反复四次之后，店员用小小的紫砂壶泡好了一瓶温度是65℃、总共500毫升的凤凰单枞，面前的计时器显示时间是5分钟。原来，在这家店里不仅售卖奶茶，原叶手泡茶也很受欢迎。
店员也不是普通奶茶小哥小妹，他们都是经过培训的专业茶艺师。每款茶都由茶研所专业老师研发，投茶量、茶水比例、冲泡时间及方法都各不相同，以确保将各自最完美的风味能让顾客装瓶带走。
负责人说，15种茶叶加上玫瑰、洛神花等辅料，可以搭配出近30种手泡茶，平均单价在20元左右。?此外，所有冲泡茶饮用到的茶叶、器具等，都可以在门店买到。?目前平均每天大约在100多瓶的销量，多的时候有200多瓶，目前产品只有茶饮，未来不排除推出茶点等。
主攻年轻消费市场，茶饮店吸引回头客
快餐时代，茶叶品牌开出的街头茶饮店，显然主攻的是年轻市场。他们针对20至30岁年轻人的消费习惯，事先做了大量的调查研究。无论是装饮品所选用的手绘透明塑料瓶外观，还是即将开通的线上支付，花了不少心思。
年轻人向来爱新鲜爱跟风，抢占年轻市场，开茶饮店是一种直接快速的方式。
