1995年，成立云南省玉溪市甜馨食品有限责任公司。
1998年，公司成功推出“云南十八怪”系列产品。
2003年5月，公司推出“猫哆哩”酸角糕。一个诞生于禽流感的云南休闲小食品，一个以云南干热河谷很不起眼的酸角为原料的土特产品，一群土生土长淳朴而又勇敢执着的玉溪人，带着创业的激情和云南人的美好梦想，将云南最原生态的食材与最浪漫的风土人情美丽融合，创建了极富云南特色的猫哆哩品牌，缔造了一个最云南新版的食品品牌神话。 2004年，2004年7月通过绿色食品认证；猫哆哩走出云南，走向西南。
2008年，长达一年多的西番莲果派研发尘埃落定，并于11月在众人的期待与注视下亮装登场。同年，“猫哆 哩”被评为“云南省著名商标”
2009年，公司向玉溪市政府征地65亩，用于扩建新厂房，该项目于2010年在玉溪九龙高新区动工建设。
2010年，“猫哆哩”系列绿色休闲食品开发项目被列入国家级“星火计划”项目。
2011年5月，猫哆哩在西南首府成都召开新品发布会，猫哆哩旗下的“嘴闲着·特危险”系列产品上市。
2012年2月9日，公司在新平注册成立云南猫哆哩酸角开发有限公司
2012年，云南猫哆哩集团食品有限责任公司、云南省玉溪市甜馨食品有限责任公司，云南猫哆哩酸角开发有限公司，玉溪市玉波商贸有限公司，成功组建为云南猫哆哩集团。 2012年，公司被评为“云南省农产品深加工科技型企业”。
2012年，在集团公司成功组建并乔迁入驻玉溪九龙高新区工业园工的同时，昆明分公司的发展也步入一个新的台阶，公司在南亚风情第一城购置现代化的办公新居，并于5月乔迁入驻。
2012年7月29日10点30分，每一个猫哆哩人都记住了这一个特殊的时刻，猫哆哩集团九位代表在新建的猫哆哩集团办公大楼前，在礼炮齐鸣声中，在每一个猫哆哩人专注的目光中，他们手持红色彩剪，一个具有历史意义的举动，剪断了红绸，仿佛也剪开了一个历史的断点，一边是过去20年奋斗的峥嵘岁月，另一边是猫哆哩迈向全国市场的新征程。
2012年，“猫哆哩”花齿轮魔芋鲜花派系列产品成功上市。
2013年，猫哆哩”市场网络覆盖全国
2013年，猫哆哩电子商务部的组建，我们通过现代化的电子信息渠道，让猫哆哩遍及每个国内每个城市。
2013年，“猫哆哩”老派云南作风产品、“猫哆哩”强酸型酸角糕相继上市。多元化的“猫哆哩”系列产品满足了消费者不同的需求。 2013年，我们在原有的基础上扩建基地、扩建厂房。目前，猫哆哩现代化果蔬加工生产线建成，猫哆哩年产20000吨的生产线二期工程正在施工建设中，猫哆哩酸角基地在猫哆哩人抚育下茁壮成长…
2014年1月，“猫哆哩”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标。
在休闲食品的千军万马剧烈厮杀战场上，猫哆哩从最初最原始的敲锣打鼓唱山歌式的产品推销到急功近利的现代病毒营销，包装色调从休闲食品最流行的大红大紫到白底素面再到典雅素静，产品理念从最初的云南土特产到跳出云南而推出的“解压”、“堵嘴”系列再到重新拾回“云南民族风情”，产品形态也经历了从酸角到山林果、西番莲、魔芋的糕、果派、花齿轮的延伸演变。而给人印象最深的是广告在短短几年中的不断变脸，从“热带雨林绿色海洋的傣家清纯少女骑行大象”到卸下民族风的“解压”、“跑调”、“堵嘴”广告，再到回归到有浓重云南风味的“老派云南作风”。在反反复复地不断调整、争议甚至质疑中，在国内外休闲食品的围追堵截中，猫哆哩在危机中一次又一次化险为夷，成就了一匹中国休闲食品食品行业的“黑马”。
从云南起步到迈步省外，再到向全国市场发起冲击，猫哆哩由默默无闻到受到格外关注，在其走出云南市场之后，猫哆哩的每一次行动都引来了无数的眼光，也招致了种种猜忌甚至非议。猫哆哩的决策者们对此并没有更多的反应，他们该推新品推新品，该建基地建基地，该闯市场闯市场，该敲锣打鼓照样敲锣打鼓。他们知道：他们不缺产品、不缺想法、不缺梦想，需要的是时间、是毅力，还有超然的心态。
2012年2月，公司在新平注册成立云南猫哆哩酸角开发有限公司，对漠沙四座荒山进行改造，已经种下了30000棵优质酸角树苗，5年后有望相继挂果。
2012年5月，公司在玉溪九龙池工业园区投入大量资金建设的集产品研发、生产、销售为一体的现代化办公大楼竣工，全新的先进设备、一流的实验室、宽敞的办公环境让企业的形象焕然一新。
2013年企业组建了电子商务部，“猫哆哩”、“花齿轮”双品牌成功入驻京东商城、1号店超市、当当网、亚马逊商城、国美在线商城、苏宁易购、QQ商城、建行善融等多家商务平台，猫哆哩不再局限于西南一隅，而是遍及全国每个城市。与此同时，“猫哆哩”老派云南作风产品、“猫哆哩”强酸型酸角糕相继上市。企业在原有的基础上继续扩建基地、扩建厂房。猫哆哩现代化果蔬加工生产线建成，猫哆哩年产20000吨的生产线二期工程正在施工建设中。
2014年1月，国家工商行政管理总局商标局以（2014）商标异字第00039号认定：“猫哆哩”商标在第29类“果干、蜜饯”商品上为中国驰名商标。猫哆哩从云南的土特产到最云南可食名片，从名不见经传的普通产品到成为酸角行业的“大哥大”，再从云南省著名商标一跃成为中国驰名商标，猫哆哩人在实现了他们的“云南梦”之后，正在一步一步地踏入他们的“中国梦”大门。
让金融促消费行稳致远
不同地区推行了不同的业务，情况如下：
强化连接，因地制宜出台金融支持方案
1.建设银行三部门联合召开“五联”工作启动会
2021年5月26日，建设银行党务工作部、乡村振兴金融部、战略与政策协调部与湖南省分行在湖南长沙联合召开“五联”工作启动会。
乡村振兴金融部和战略与政策协调部对“五联”工作高度重视，部门内成立专门工作组，此次结对合作大有天地，“五联”各方在合作探索过程中相互促进，把社会实践活动与践行新金融行动有机结合起来，力争多出模式、多出经验、多出成果，着力打造标杆和典型，助力基层治理，服务国家战略。
2.上海·“乡村振兴十条”
上海市分行结合上海市“十四五规划”及“三园工程”的政策导向，以“裕农通”乡村覆盖开启金融服务乡村振兴“三步走”，与市农业农村委签署战略合作协议，推出《建行上海市分行深化推进金融服务乡村振兴十条实施意见》，启动“新金融百日行动”，创建“乡村振兴港湾”，致力将港湾打造成为村民的村务办事大厅、金融服务大厅和民俗文化大厅，全面推动金融服务乡村振兴。
3.天津·乡村振兴金融服务“金九条”
天津市分行推出金融服务乡村振兴的9条“硬核”措施，加快推动天津市农业产业化高质量发展，引导各类资源要素向农业产业化领域流动。措施一经推出，即受到社会各界广泛关注和好评，主流媒体纷纷报道，乡村百姓连连点赞，被誉为助力乡村振兴的“金九条”。
4.四川·“农民工服务保障十六条”
四川省分行对标省委省政府制定出台的《加强农民工服务保障十六条措施》，以“金融 科技”为政府赋能，推出“农民工金融服务保障五项举措”，即助力生活服务、助力就业创业、助力权益保护、助力家人关爱、助力营造社会风尚，并细化为十六条具体措施。2021年6月，为更好地落地十六条措施，分行与四川省农民工服务中心合作，将本行农民工服务出海至四川省农民工服务平台，建立涵盖生活生产、就业创业、社保医疗等方面的农民工金融服务专区。
细化产品，创新涉农主体金融服务产品
1.创新“裕农快贷”
卫星遥感应用上线
2021年3月28日，“裕农快贷”卫星遥感应用在河北、云南共5个地区成功试运营。该项目是国有大行首次将卫星遥感技术创新应用于乡村振兴金融领域，在“裕农快贷”中为农户增加了基于卫星遥感技术的增信应用，金融科技在“卫星 农业 金融”领域实现新突破，农户贷款难的问题找到可行突破口。
评分卡农险模型上线
建设银行积极与中国银行保险信息技术管理有限公司开展合作，研究分析全国农户种植、养殖等保险数据。通过接入农险数据用于农户风险画像和精准授信等业务场景，提高对不同主体类型、经营类型的农户精细化经营和风险防范能力。“裕农快贷”信用版农险提额功能已于2021年5月28日成功上线。通过引入农险特色数据，提升对农险客户风险评价的精准性。
贷后管理系统上线
建设银行强化金融科技赋能与涉农大数据应用，综合运用监测预警、额度控制、到逾期催收、可视化风控平台等贷后管理工具，持续跟踪借款人的信用情况、贷款资金支用行为、贷款资金用途，有效防控欺诈、洗钱等风险，保障“裕农快贷”资产质量，促进业务持续健康发展。
2.便利农村日常支付
“裕农通”信用卡惠农民
建设银行推出龙卡“裕农通”信用卡，凭借该卡特有的金融、科技和服务优势赋能乡村、惠农助农。为更好地赋能乡村振兴，服务乡村县域客户，2021年以来，“裕农通”信用卡权益在原有惠农权益基础上，新增免费农技指导咨询和农产品物流优惠两项惠农权益。此外，“裕农通”信用卡持续免除主附卡年费、短信服务费及本行取现手续费等三项费用，并叠加地方性“裕农通”特色优惠，打造多元化的“裕农通”特色服务模式。
“禹道·惠农”现金管理进乡村
建设银行聚焦基层政府资金管理、农村土地产权制度改革及农村供应链生态布局等领域中的痛点堵点，积极探索、主动出击，创新推动金融服务下沉，围绕提升支付结算、流动性管理、信息报告、资金监管服务便利度及适配性，探索打造建设银行“禹道·惠农”现金管理综合解决方案，着力在金融创新赋能乡村振兴上趟出新路。
3.保障农业生产经营
大宗商品套期保值助力农业现代化
黑龙江省分行将金融市场大宗商品套保业务融入家庭农场和农民合作社客户综合金融服务方案，帮助防范国内外大宗商品市场剧烈波动，实现稳健经营，助力培育壮大家庭农场和农民合作社。2021年以来，分行以服务县域农产品客户为出发点，致力于通过建设银行大宗商品套保业务普及度及市场影响力的不断提升，为农业经营主体提供更为全面的客户综合服务方案，助力黑龙江省农业更好更快发展。
首单生猪“保险 期货 银行”落地
建信期货与陕西省汉中分行携手中国人保财险汉中分公司，成功落地首单生猪“保险 期货 银行”模式。此次落地生猪“保险 期货 银行”模式，不仅是陕西省首单生猪价格保险，而且将其创新引入银行对于生猪养殖户的信贷管理中，既减少了市场价格波动给小型生猪养殖企业带来的影响，也提升了其经营性融资的能力。
4.助力农民财富管理
“乡村振兴”主题理财产品
2021年4月，建设银行在河北推出“乡村振兴”主题理财产品，县域乡镇农户购买占比达6成，将主流的资管产品下沉到乡间村头，使广大农民享受资管服务和产品收益，有助于培养乡村居民理财意识，是建设银行服务乡村振兴战略的成功探索。
乡村居民负担得起的保险
建信人寿通过“裕农通”APP面向乡镇、农村人群推出“爱心保”抗疫保险产品。农户以最低20元保费即可获得涵盖新冠肺炎在内的意外伤害与意外医疗保险；同时，针对回乡返程的保障需求，建信人寿推出“吉祥三保”多个出行保障计划，组合灵活、低格优惠。为做好“健康乡村”行动，为农户提供切实保障。
依托科技，搭建农村综合服务平台
1.数字化孕育乡村基层治理新生态
建设银行积极打造数字化乡村基层治理服务新生态，进一步推进智慧政务服务重心下沉，打通服务国家及省市县乡村六级政府体系“最后一公里”，构建基层政府G端连接发展新格局。一是以“五中全会”精神引领新金融行动，助力城乡内循环发展畅通。二是贯彻数字化经营理念，建设农村三资监管、产权交易和智慧村务新平台。三是围绕社保资金流转、退役军人创业及政务平台融合，加速乡村社保综合服务创新。
2.数字信用分赋能乡村治理
建设银行探索信用体系建设新模式，在苏州打造永联信用体系建设解决方案。整体方案以社会信用与金融信用相结合，共同构建永联村数字信用评分“永联分”。一方面，针对社会信用评价如人房管理、家庭文明积分等本地特色数据研发信用分，让信用分催生“文明风”；另一方面，针对金融信用评价引入行内信用数据产品“龙信商”评分，综合衡量村民金融信用水平，提供切实的信用生活服务优惠。三色“信用码”可支持多渠道快捷显示与查询，带动乡村治理和居民信用生活升级，以信用赋能数字乡村建设。
3.“裕农通——乡情圈” 丰富乡村社交生活
建设银行倾情打造“裕农通—乡情圈”乡村社交生活服务。无论是常住家乡的村民，还是外出打拼的游子，散落在天南地北的村民都可以加入“我的村”，彼此分享家乡趣事，找到儿时玩伴，关爱留守老人与儿童，让亲情乡愁情有所托。同时，“乡情圈”里还有专家工作室，可获得农技专家、回乡创业者、致富带头人、乡村教师的专业指导。打开“乡情圈”村务百宝箱，开启数字化村务管理新模式，让政策传达更便捷、村务信息更透明、投票选举更轻松。2021年2月上线试运行以来，已加入村民6万人。
4.“建行云”呵护乡村振兴
在助力乡村振兴战略中，有一片满载希望的云——“建行云”。它是建设银行使用业界领先的云计算技术打造的。云资源、服务支持、安全防护和稳定运行是它对乡村振兴最温情的呵护。在这片“云”上，承载了“裕农通”、乡村振兴服务、农村集体三资监管、农村土地承包经营权流转、阳光村务、农村产权交易、美丽乡村等7个业务领域的12个项目，服务对象覆盖各级各地政府机构、村委会、经济合作社、涉农企业和村民等。
广泛合作，与社会各界共同建设美丽乡村
1.直通车·建设银行信贷直通车多地首单落地
2021年5月13日，农业农村部印发《农业农村部办公厅关于开展新型农业经营主体信贷直通车活动的通知》。信贷直通车是运用新型农业经营主体信息直报系统，获取合作社和家庭农场两类经营主体的融资需求，通过全国农业信贷担保体系的担保服务，银行为经营主体发放贷款，打造“经营主体直报需求、农担公司提供担保、银行信贷支持”的直通车模式。截至目前，建设银行直通车活动已在北京、河北、浙江、广东、四川等地实现辖内首单落地。
2.北大荒农垦集团·达成战略合作协议
2021年3月31日，建设银行与北大荒农垦集团有限公司举行战略合作协议云签约仪式。总行副行长王浩、北大荒集团总经理杨宝龙出席签约仪式。
北大荒集团是中国耕地规模最大、现代化程度最高、综合生产能力最强的国家重要商品粮基地和粮食战略后备基地。经国务院同意，界定为“主业处于关系国家安全、国民经济命脉的重要行业和关键领域，主要承担重大专项任务的商业类国有企业”。
双方将夯实业务合作基础，推动在构建现代农业产业体系、支持粮食安全生产、农业数字化建设等领域合作，不断深化战略合作关系，形成合力共同服务乡村振兴战略，助推三农高质量发展。
3.内蒙古自治区农牧厅·内蒙古区分行签署战略合作协议
2021年4月30日，内蒙古区分行与自治区农牧厅签署金融服务乡村振兴战略合作协议。目前，已在全区18个旗县上线土地流转平台，通过以点带面，全力支持自治区“数字农牧”平台建设，将金融活水精准滴灌到农村牧区，助力自治区实现乡村振兴。
内蒙古自治区农牧厅对建设银行提供的土地经营权流转平台、农村产权交易服务平台和三资平台给予了充分认可，并表示建设银行既有科研实力，也有经济实力，具备一定的实践经验，为全区“三农三牧”工作插上金融的翅膀奠定了坚实基础。希望建设银行积极参与搭建“数字农牧”平台，为全区农牧业信息化建设贡献建行智慧。
4.贵阳农投集团·打造“贵农模式”
贵州省分行运用新金融理念，助力贵阳农投集团解决了农产品从土地到餐桌“最后一公里”的痛点难点问题，从蔬菜基地建设到物流园运营再到家家户户的菜篮子，打造“一头连着田间地头的农民，一头连着千家万户的市民”的“贵农模式” 得到了政府、企业、市民、农户的赞誉。
5.“善融商务”·开设特色产品馆
建设银行探索实践“乡村振兴 电子商务”新模式，推广联合“兴乡助农”模式。
建设银行与党政军机构、工商联、证监会、央企、高校、地方国企、社会组织等外部机构通力合作，打造央企扶贫馆，把央企定点扶贫地区的小商品和农产品销售搬到线上，截至2021年5月，“善融商务”个人商城联合扶贫兴农当年交易额已超过4000万元。
建设银行携手中国妇女发展基金会开设“善融商务木兰馆”，践行“公益 互联网”理念，创新开展爱心购物捐赠活动，客户每购买一件爱心公益商品，订单金额的3%将捐赠给中国妇女发展基金会“@她创业计划”，进一步加大对创业女性的帮扶支持。
□ 对商业银行来说，要合理核定 信用卡 额度，尽量减少多头授信，从源头上减少客户过度透支的可能性。
□ 对监管部门来说，要切实加强监管，进一步要求商业银行优化异常交易监测，防止资金用途异化。
消费、投资、出口是拉动经济的三驾马车。在消费不断扩大的背后，金融作为重要的工具发挥了积极的作用。
助力形成新消费习惯
近年，随着银行个人信用卡业务快速发展，年轻人的消费方式已经发生明显变化。
机构数据显示，以“90后”为代表的年轻人是信用卡用户主要力量，目前我国“90后”在消费信用 贷款 人群中的占比达到49.3%。银行业协会发布的《 中国银行 ( 行情 601988 ,诊股)卡产业发展蓝皮书2019》显示，2018年我国信用卡交易金额达38.2万亿元，比上一年增长了24.9%。
与此同时，消费习惯的转变并非仅局限于年轻人。随着金融科技发展一日千里，智能手机和移动支付日益普及，中老年群体也逐渐成为数字化消费的生力军。
阿里巴巴发布《2019“十一”黄金周消费数据报告》称，从黄金周消费数据看，“银发一族”不仅点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。淘宝数据显示，10月1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上一周涨64.6倍，中老年类目商品走俏。
助力农业消费品升级
随着普惠金融不断深入，更多小微企业获得了金融支持，反过来推动了消费产品升级。
在浙江嘉兴的乡村，一家家“体验式采摘”生态旅游农场如雨后春笋般冒了出来。这背后是普惠金融的支持。小吴经营着当地一家农场。据他介绍，在经营农场时，一直想着如何突破传统种植业的束缚，让消费者能全程感受到水果种植和采摘的乐趣。改造农场需要投入大量资金，好几十万元的资金缺口让小吴备感压力。当地的泰隆银行为他提供了20万元青年创业贷款，从而实现了农场转型。
泰隆银行客户经理包玉凤称，在嘉兴银保监分局指导下，泰隆银行嘉兴分行一直创新推进普惠金融工作、面向农村提供特色信贷服务。该行针对嘉兴农村先后开发了“甲鱼贷”“葡萄贷”等特色信贷产品，有力地支持了 农产品 ( 行情 000061 ,诊股)生产和 消费升级 。
建设银行 ( 行情 601939 ,诊股)北京分行工作人员邢?称，每天来自内蒙古、西藏、青海、新疆以及北京等地乡村的奶茶、牦牛肉、大枣等特色农产品正通过建行北京分行打造的线下“消费扶贫产业双创中心”消费扶贫馆，以及线上建行善融商务电商平台北京消费扶贫特色产品馆，销售并配送到全国消费者手中。目前，建行北京分行已发放24.4万张“消费扶贫爱心卡”。消费不仅让消费者满足自身的需求，更带动了贫困地区脱贫致富。
促消费也需要防风险
让金融促消费行稳致远，风险防范工作必不可少。其中，个人向多家银行办理信用卡是风险隐患之一。
据报道，广东珠海28岁的陈某月薪仅3000多元，但其名下却有信用卡14张，授信额度超过77万元，远超其偿还能力。此外，部分年轻人还存在信用卡套现、以卡养卡等行为。近年来， 信用卡逾期 欠款也在快速上升，背后潜藏的风险需要防范。
国家金融与发展实验室特聘研究员董希淼认为，对商业银行来说，一定要做好风险防控工作，特别是要合理核定信用卡额度，尽量减少多头授信，严控过度授信，从源头上减少客户过度透支的可能性。
对监管部门来说，要切实加强监管，加大信用卡业务检查和处罚力度。董希淼认为，应进一步要求商业银行优化异常交易监测，防止资金用途异化。对风险高的现金分期等业务，应制定更为严格的风险管控措施。此外，监管部门和商业银行应全面规范 银行卡 收单市场，特别要加强商户管理，制定商户端“防假、治假、打假”措施，从源头上减少信用卡套现现象。对持卡人违规套现行为，也应及时采取降额、停卡等措施。
此外，恶性消费场景也是一个重要的风险点。那么，什么样的场景是良性，什么样的场景是恶性？比如，面向年轻人发放消费贷款，如果是为了自我提升申请教育贷款，就属于良性消费场景。若为了满足奢侈品需求或者某些不良嗜好申请消费贷款，就属于恶性消费场景。毕马威管理咨询大数据部副总监常国珍称，在恶性消费场景中，贷款者因一时激动产生的消费，过后会将自责等负面情绪归咎于消费金融产品，不愿意归还贷款，容易造成消费金融产品不良率高企。
