小米雷军直播属于手机带货主播。
小米CEO雷军开启了第二次抖音直播。该场直播共吸引3849万观众在线观看，在雷军"直播脱口秀"的卖力吆喝下，当晚累计出售3万台小米11，同时也带动了其他米家产品的销售。抖音话题#雷军新年直播#播放量高达1.6亿，雷军直播期间全场销售额突破1.88亿。
据了解，小米作为最早入驻抖音的企业号之一，在平台投入了大量营销资源。从17年至今，小米通过企业账号和雷军个人账号为基点向外辐射，形成了"官方号+个人号"的矩阵账号；其次，小米打造了官方快闪店，周期性地发起像"抖音神器小金刚"等话题挑战赛，从品牌文化中凝练社会性互动议题进行传播，引爆UGC传播链路，养成用户对于小米直播间的观看习惯。
截止目前，小米抖音官方矩阵账号共2240万粉丝，积累了不俗的流量基础。本次直播前，小米通过各矩阵账号发布的一系列直播预热视频，也成功将消费者对本次直播的期待值拉满，最终达成了近2亿的销售额。
