包装创新提升产品竞争力
包装设计要张显个性，要将产品的内涵展现在外表。好的包装设计能为企业创造额外的利润；也就是说，同样的产品，由于包装不同，他们的销售优势就可能完全不同。差异化的包装设计，不仅能提升产品或品牌的核心竞争力，而且能通过著作权、专利权的保护，进而防止产品类同或被仿冒。包装也是最直接、最有效的广告载体。
包装设计要注重：
（1）由内而外，把产品的内涵展现在包装上。由于包装是消费者的第一感觉，在消费“感觉”的年代，显而易见，包装设计的重要性不亚于产品设计；同样的产品，因包装设计不同，给消费者的信心就会不同。在以前改革开放初期，消费者不能分辨品牌的情况下，就以包装的好坏来判别化妆品，而现在礼品业在缺乏知名品牌的情况下，消费者也把包装好坏，作为判别产品质量的参考；
（2）在相同成本的前提下，优秀的包装更能让人感觉物超所值。也就是说，优秀的包装设计，在预算整个销售规模的前提下，将成本控制在原有的水平，而通过量的取胜，将包装设计的工艺、材质、图案设计到一个新的水平；
（3）如何体现差异化，则要看产品策略定位，包装服务于产品，而产品的开发着重考虑消费者的需求、消费者的定位。在产品同质化越来越严重的时代，差异化的包装设计可以在同类产品中突颖而出，继而通过著作权、专利权的保护，起到差异化保护的作用。
下面举三个设计包装的案例：
首先介绍一下万科礼品公司获得首届中国礼品设计大赛银奖的“泰皇锡”锡器包装（图一），这是当时被中央美院等专家在1000款礼品中挑选出来的包装类最高奖。该包装一改锡器采用特种纸包装的传统设计，而选用锡箔纸作为包装表面材质，在锡箔材质上印上泰国民俗图案，但包装大面积采用了黑色图案，只有中间一小块用四色展现了产品LOGO，更重要的是这个包装采用了凹凸图案工艺，有立体感，使人有浮雕的感觉，与产品相呼应。这个包装的单个成本，最终控制在与传统特种纸烫LOGO的成本相同，但其产品内涵却完完整整地显示出来了。
再介绍下德国JOHANNFALKENBURG包装（图二）。这瓶酒的容量是1.5升，相当于两瓶传统酒的容量，蓝色的酒瓶很漂亮。邓涛是这样策划的：酒的消费量很大，因此务必控制包装成本；酒瓶造型别致，因此要把它展现出来；酒的定位是高档礼品酒，因此包装材质采用皮质；酒的味道酸中带甜，很纯，似乎是“待嫁的新娘”，因此最终给她穿上了一件婚纱。
大家可能不知，现在“依云”矿泉水的昂贵，已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中国包装是由邓涛设计的，现在这个产品在中央9台做广告，已进入我国的高端消费市场。由于“雅加泉”来源于加拿大白求恩的故乡，它是由万年冰川泉水制成（图三）。产品曾荣获2007年美国伯克利国际饮水节最佳口味金奖。因此，这个包装设计在严格控制成本的情况下，采用了透明材料，并在包装下半部用雪山、冰川画面，将矿泉水瓶围绕起来。
总之，包装设计既要有内涵和质感，又要有效控制成本、讲究环保。包装设计的目标是让每个包装都会自己说话，成为有效广告。
作者简介
邓涛，中华传统工艺大师（国家级），国家高级传统工艺师，中国著名旅游纪念品及礼品设计策划专家，与美国前总统卡特、前国务卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、国际巨星成龙等十余位美中杰出人士一起同获“美中杰出贡献奖”，被首届中国礼品业年会誉为“中国礼品品牌营销的倡导者和先行者”。他作为总策划曾负责首届世界休闲博览会全部特许礼品的开发、设计、销售，有100款设计作品被博物馆收藏并专题展出，其个人近五年均入选国家级刊物《中国商业年鉴》业界名人，已为奥运会、世博会、世界选美大赛等国内外大型活动创意设计过上百款精典作品。邓涛现任美中商业协会创意与设计委员会主席、浙江省礼品行业协会常务副会长、杭州市旅游商品行业协会会长、杭州万科礼品有限公司董事长等职。
年货礼盒是农产品销售重要的策略，也是消费者购买节日水果礼品的首选。为提高年货礼盒的销售量和市场占有率，需要合理运用各种手段进行宣传，以下是针对年货礼盒如何宣传水果的建议：
1.精美包装设计
年货礼盒的美观度和防潮、隔绝氧气、设计符合人体工学等方面同样重要。一个精美高调的包装可充分体现自己的商业价值，并帮助交付信息。
2.以内容丰富而全面的材料吸引目光
传达的广告文案与媒体素材一定要具有令人沉浸奋起心灵动能的魅力，才能不断刺激对于客户兴趣爆发点，启发他们通过获取更多信息使其间脑中对你的年货礼盒品牌形象表征与视觉记忆根本连结在起来。
3.采用各类网络渠道推广
如今社交平台可以有效地向大众展示我们想要传播的信息，比较经常采取的方式就是游戏化营销，挑战任务，其中逐方向创意，与其他单次购物头赠等多种形式的广告推广吸引消费群的注意力，将年货礼盒作为其中一个亮点，使更多潜在受众看到品牌全部内容和信息。
4.实际呈现拍片或小册子拓展视野
当直接把年货礼盒呈现出来时，可以拍摄视频、照片集锦、配读音乐和清脆的声效元素来打造生动有趣的宣传效果。 形象色彩与文化背景结合沉淀下更易产生共鸣与亲近感。
5 建立完整而一致的品牌形象
水果品牌必须保持代表自身价值信仰的一致性，在广告、宣传质量、包装设计等多个方面的风格、市场传达方式等都应该统一，组成一个适应市场并且开阔眼界的权威连锁。确保被人们无限地信赖并能够满足他们最最渴求的需求从而取得持续发展。
总体来说，要增加年货礼盒销售量以及宣传水果产品，需要运用合适的手段进行市场宣传，重视品牌设计、广告文案、网络推广等多种方式，提升品牌形象和知名度。同时不断地与时俱进，结合市场反馈快速并及时地调整策略，以此一步步创建出一个让人们真心喜欢支持的品牌和商业产品。
中汇设计水果包装设计
以上是中汇设计（专业水果包装设计公司）提供的答案，希望对大家有所帮助。
