乡村 旅游 ，一个以农村、农业、农民为基础的面向全民的 旅游 产业； 健康 产业，一个逐渐呈现蓬勃发展之势的新兴产业。有数据预测，2020年大 健康 产业总规模将超过8万亿元。作为大 健康 和 旅游 结合的复合型产业，康养 旅游 迎来重大发展机遇。 在乡村振兴及大 健康 政策背景下，乡村康养方兴未艾，是发展乡村 旅游 的重要突破口之一。
由于乡村优于城市的生态环境，有张有弛的生活节奏与自然和谐的环境氛围，为乡村康养的发展提供了基础。本文通过对乡村康养的发展特点、属性和资源的分析，提出了六大业态发展方向和三大开发要点。
乡村康养，是一个以 健康 产业为核心，集 健康 、 旅游 、养老 养生 等多种功能于一体，结合 健康 疗养、医疗美容、生态 旅游 、文化休闲、 体育 运动等多种业态于一体的康养产业模式。 是以田园为生活空间，以农作、农事、农活为生活内容，以农业生产和农村经济发展为生活目标，回归自然、享受生命、修身养性、度假休闲、 健康 身体、治疗疾病、颐养天年的一种生活方式。
01
乡村康养发展特点
（一）优越的地理条件
乡村康养社区要区别于城市中的康养社区， 可以从乡村环境这方面入手，所以良好的生态条件和气候条件是乡村康养社区成功发展的基础。 在此基础上，结合地方特色如宗教文化、温泉资源、长寿文化等形成具有特色的乡村康养社区，通过发展生态体验、 养生 度假、森林 养生 、避暑 养生 、温泉 养生 等多种业态，打造乡村 养生 产业体系。
（二）以 健康 为主的产业特色
乡村康养社区的产业应该是以 健康 产业为主体，延伸休闲农业、乡村度假、 健康 食品、户外运动等产业。
图1：生态康养产业发展的基本要素构成
（三）功能明确
乡村康养社区不同于一般的乡村 旅游 项目， 它更突出 健康 恢复功能。乡村康养社区的所有业态和产品都是围绕“ 健康 ”展开 ，所有 旅游 产品的目的都是以调节 旅游 者的身心 健康 、恢复游客的身体机能为最终目标。
（四）规模较大，产业带动性强
乡村康养社区的特点和目的决定了其要将 健康 疗养、医疗美容、休闲度假、 体育 运动、 健康 餐饮等业态相结合，在这些业态的背后需要医疗、交通、农副产品生产加工、 体育 器械、食品药品等多种产业的支持， 外围产业广阔，因此其发展规模通常会很大 ，需要投资者投入很高的资金，但是产生的经济效益也会很高。
02
乡村康养的六个属性
（一）乡村性
人类的 养生 空间有许多，有城市、有山水，但只有在乡村里，在农村的田园、村庄和自然中进行的 养生 ，才是田园 养生 。
（二）“三农”性
三农”指的不是“农村、农业、农民”的“三农”， 而是“农作、农事、农活”的“三农” 。田园 养生 的“三农”性，就是强调田园 养生 必须以“三农”为生活内容，而并非纯粹在乡村居住，更不是将城市的生活方式搬到乡村去。
（三）生产性
生产性，指的则是田园 养生 不但以农业生产和农村经济活动，特别是以农业生产活动为主要的生活内容,而且主要通过农业生产和农村经济活动、特别是主要通过农业生产活动达到 养生 目的的特性。
（四） 养生 性
在田园 养生 中,强调生活空间-在乡村，讲究生活内容一农作、农事、衣活，但是，这些都仅仅是形式和途径，并不是目的， 养生 才是目的，回归自然享受生命、修身养性、度假休闲、 健康 身体、治疗疾病、颐养天年才是目的。这就是田园 养生 的 养生 性。
（五）时段性
所谓时段性, 指的是乡村康养所经历的时间往往仅仅是游客生活体验的某一个时段或某几个时段 ,这些时段既不长，也不短，一般在一周到几个月内时间不等。
（六）生活性
所谓生活性,指的则是把田园 养生 作为生活的一种方式的特性，是日常生活在深度和广度上的扩充，因此，农事也是一种生活方式。
03
乡村康养六大资源和业态发展方向
（一）景观资源——以静 养生
乡村景观经过悠久的 历史 演变，山、水、生物等风光展现了“天人合一”的精神本质 ，和谐的景观通过视觉给人以美的享受，使人心灵上受到美的熏陶，产生与自然融为一体的感觉，进而沉淀浮躁与喧嚣，释放郁闷与压抑，调节机体的免疫系统，起到 养生 、保健、治疗的作用。
（二）空气资源——以气 养生
空气中的负氧离子具有 养生 功能。现代科学证明，当负氧离子浓度达到4000个/cm3时，可以满足人类疾病预防及治疗和 健康 长寿的要求。 富含负氧离子的空气可以与其它活动一起，形成特色的 养生 产品。
（三）农耕活动——以动 养生
“以动 养生 ”是我国古人们在长期的生活实践中逐渐形成的朴素的 养生 观念。原始农耕，可让人们体验古老农耕文化，感受对天地的敬畏之情；农场租赁，可利用都市人闲暇时间修身养性； 科技 农场，让人们在农业 科技 的魅力中得到 养生 锻炼。
（四）人文资源——以和 养生
乡村人文资源包括乡村文化、民间习俗和传统节庆等。 乡村人文资源是乡村在悠久的 历史 发展中，逐渐形成的人与人及与天、地和谐统一的相处方式 ，展现了乡村悠久且和谐的整体面貌，是以和 养生 的基础。
乡村的生活习惯、民俗活动以及对自然的敬畏思想等，都是 养生 的人文资源，让游客参与到乡村丰富多彩的民俗艺术中，或者让游客成为非物质文化遗产的传播人，让乡村的人文活动陶冶游客的身心，实现乡村 养生 与传统文化传承的双赢。
（五）饮食资源——以食 养生
饮食是生命赖以存在的物质基础，《黄帝内经》、《素问·平人气象论》、《太平圣惠方》中的很多篇章都有关于饮食对 健康 和疾病产生影响的论述。 乡村的“以食 养生 ”主要体现在时令 养生 和有机 养生 两方面。 时令 养生 指根据季节，注重“春生、夏长、秋收、冬藏”的不同 养生 之法，坚持“不时不食”的理念；有机 养生 则是指由乡村提供的绿色、无污染食材构建的 养生 食品。
（六）环境资源——以睡 养生
良好的环境有助于人的睡眠，而睡眠与人体 健康 与否有密切关系。清代李渔说过“ 养生 之诀，当以睡眠为先”，莎士比亚把睡眠称为“生命宴席”上的“滋补品”。 城市睡眠环境和乡村睡眠环境有很大差异，乡村中的各种声音构成了一首美妙的催眠曲，人们更容易养成 健康 的生物钟，进入深度睡眠，进而实现“以睡 养生 ”的目的。
04
乡村康养三大开发要点
（一）根据自身特色，确定乡村开发类型
如果乡村本身有著名的 地理标识性农产品 ，可以根据 农产品开发系列 美食 康养 ；有些长寿村用有 长寿文化 基础，倡导 食养、药养、中医 等 健康 养生 ，结合养老民宿，发展中长期的家庭养老机构，适合作田园长寿文化康养开发等等。
（二）无特色资源，植入相关特色与功能
对于无明显特色资源的乡村， 可以进入康养资源，通过 旅游 的搬运功能进行特色植入。这类型一般仅适合长寿文化型、生态 养生 型，医养结合型或养老型的开发。 例如，生态 养生 型要求有较好的环境基础，后期要改善和维护乡村生态环境，同时培育和引导 养生 养老产业进驻，发展 养生 产业，进行生态 养生 型开发；医养结合型需导入医药产业，形成医药种植产业链或形成医药产业小镇等。
（三）强化 健康 主题，进行多元化开发
乡村康养产业必须强化 健康 养生 养老主题， 进行多元化开发。以 健康 养生 、休闲养老度假等 健康 产业为核心，进行休闲农业、医疗服务、休闲 娱乐 、 养生 度假等多功能开发。
05
典型案例解析
● 武当山太极湖
（一）项目地点：位于太极湖生态文化 旅游 区的西北段，处于 旅游 度假板块的尽端，坐拥秀美的山水自然环境，是该版块地形空间最为丰富，景观视觉最佳的区域。优越的自然生态环境、位于大武当“龙首”的地理位置等等有事决定其统领全区的功能地位。
（二）项目概况： 武当山太极湖生态文化 旅游 区由太极湖新区和太极湖 旅游 区组成，太极湖新区重点发展的是 旅游 发展中心、武当国际武术交流中心、太极湖医院、太极湖学校和高档居住区等项目；太极湖 旅游 区包括 旅游 度假板块、水上游览板块和户外休闲板块，重点建设太极小镇、武当山功夫城、老子学院、山地运功公园、武当国际会议中心等项目，是集 旅游 观光、休闲 娱乐 、 养生 养老、度假于一体的综合度假区。
（三）项目定位：
1.近期目标：打造统领整个生态文化 旅游 区的高端吸引物
2.中期目标：构建前瞻性视野文化类交流活动平台
3.远期目标：孕育地区文脉的固化积淀
（四）项目特点：依托武当山的道教文化和良好的生态环境发展 养生 养老、 健康 度假产业。
（五）项目的发展优势:
1.与武当顶遇相辉映的地理环境:大山--大水，武当 历史 文化遗产--本枢新遗产。
2.大武当山浓厚的宗教、艺术， 历史 文化底蕴，打造为集当代多元文化交流、建筑艺术于一体的区域。
3.充足、自由的发展空间，为规模性的文化交流、展示活动提供硬件基础，高质量的空间与实体环境。
4.湖光环抱下的原生态山林地貌，运用当代建筑 科技 ，将建筑空间自然“嵌入”环境，形成“天人合一”的现代建筑群落风貌。
在学习、工作、生活中，大家都看到过标语吧，借助标语可以达到宣传文化的目的。你知道什么样的标语才能称之为经典吗？以下是我精心整理的美丽乡村的宣传标语，希望对大家有所帮助。
美丽乡村的宣传标语11、高举发展、团结、奋斗的`旗帜
2、树正气、讲团结、聚合力、促转型
3、富强、民主、文明、和谐
4、自由、平等、公正、法治
5、爱国、敬业、诚信、友善
6、只要有信心，黄土变成金。
7、小康不小康，关键看老乡。
8、一切要为人民打算，一切要为小康苦干。
9、建设美丽乡村，扮靓美丽顺平。
10、走科学发展之路，促循环经济发展，建乡村生态文明！
美丽乡村的宣传标语21、打造美丽荷叶、共建美好家园
2、美丽村庄是我家、优美庭院靠大家
3、热爱美好家园、建设美丽荷叶
4、村庄是我家、卫生靠大家
5、创建美丽乡村、从一点一滴做起
6、村庄有规划、环境美如画、产业特色化、生活传佳话
7、环境美、语言美、行为美、心灵美
8、荷叶是我家、卫生靠大家
9、手拉手、心连心、创建荷叶新天地
10、有了您的真心呵护、荷叶才会更加美丽
美丽乡村的宣传标语31、美好乡村建设是当前和今后一个时期“三农”工作的主抓手
2、扎实推进“三化”同步，加快建设美好乡村
3、原貌整治、塑造特色，让乡村回归乡村
4、移风易俗，破除陋习，倡导文明新风
5、美丽村庄是我家，农村不比城里差
6、推动产业结构优化升级，大力促进农民持续增收
7、人人出力，户户参与，打造整洁秀丽美好乡村
8、尊重群众，相信群众，依靠群众，发挥农民群众建设美好乡村的主体作用
9、培育新农民、发展新产业、树立新风尚、建设新农村
10、用足群众智慧，舞好规划龙头
11、管住脏、乱、差，留下真、善、美！
12、建设美好乡村，打造幸福家园
13、新村染绿淮河两岸，和风温暖城乡居民。
14、保护乡村风情，培育特色乡村，建设美好家园
15、构建“两型城市”，建设美好乡村
美丽乡村的宣传标语41.改善市容市貌，提高农村品位，树立整洁优美的农村形象。
2.以关心，整洁农村，为荣;损害，环境卫生，为耻。
3.积极推进农村环境卫生综合整治，营造整洁优美的人居环境。
4.发挥农民主体作用，建设文明卫生新农村。
5.倡导文明新风，共建卫生家园。
6.农民素质高一分，农村形象美十分。
7.手拉手，心连心，创建农村新天地。
8.创建农村美如画，点滴小事见精神。
9.统筹城乡发展，建设美丽乡村！
10.做农村主人，当环卫先锋!
11.整洁厂区，人人有责!
12.创一份洁净环境，建一片美丽风景!
13.美好生活靠我们创造，创卫目标靠大家实现!
14.创建农村美如画，点滴小事见精神!
15.给自己养成个好习惯，给别人留下个好环境。
美丽乡村的宣传标语5一、川越千年，蜀名游仙。
二、一城山水经典，千年魅力游仙。
三、游仙区旅游，让心灵放松一下。
四、三国故地，生态绿城，醉美游仙。
五、悠悠游仙人生路游人间仙境，品巴蜀风情。
六、三国故地，仙游福地。
七、游仙区旅游，游来已久。
八、至美山水，至善盛情。
九、三国故地，仙游之地。
十、梦起三国，缘聚游仙。
十一、一个忘记烦忧的好地方。
十二、山水经典，人文游仙。
十三、赏游仙山水，品三国智慧。
十四、人文游览，风景仙居。
十五、三三两两笑语传，游仙正清秋。
十六、川”越三国故地，蜀中旅游之巅人文休闲，胜境游仙。
十七、登仙神游，玩转游仙。
十八、梦寻巴蜀仙境，情醉游仙乡村。
十九、三国故地，千年仙境。
二十、三国绵州，高士仙游，四大古寺，三重楼阁，宾至如归。
二十一、游来游去，最忆游仙。
二十二、一城三国经典，千古魅力游仙。
二十三、悠悠三国情，朗朗游仙梦。
二十四、汉唐古胜地，绵阳核心区。
二十五、放空所有，拥抱自然，游仙区旅游。
二十六、人水乐家，醉心其中。
二十七、时光回三国，寻迹享天仙。
二十八、富乐花乡，美丽游仙。
二十九、有朋自远方来，至善盛请。
三十、心之所往，魅不可挡。
三十一、踩惯了红地毯，是否想走走石板路。
三十二、游仙区旅游，让心灵休息一下。
三十三、游仙美如画，古镇秀天下。
三十四、游仙，渡今渡古渡良辰。
三十五、三国故地，状元故里。
三十六、游来游去，还是游仙。
三十七、梦里水乡，翰墨古镇。
三十八、去他方是游人，来这里是游仙。
三十九、城载千年梦，湖载万古情。
四十、看不够景色美，尝不够虾蟹肥，捂不住心在飞。
四十一、自游自在自然，仙山仙水仙境。
四十二、游仙区“仙”游，魅力科技城市当先。
四十三、心与梦的三国游，智与慧的游仙区。
四十四、巴蜀名城，川中好郎儿；三国故地，游仙醉八仙。
四十五、梦里的水乡，心中的游仙。
四十六、来人文游仙，品三国智慧。
四十七、半步穿时光，身心原古代。
四十八、游三国故里，享仙区美丽。
四十九、人在游仙区走，似是画中游。
五十、旅游仙区，心旷神怡。
五十一、蜀名一游，仙人一步。
五十二、千古游仙，梦里水乡。
五十三、三国经典故地、生态休闲游仙。
五十四、身在游仙，梦回三国。
五十五、亦古亦今忆游仙，相知相伴人生路。
五十六、千年三国故地，游仙山水奇丽。
五十七、游仙区旅游，邂逅你的浪漫。
五十八、神游三国，惬意如仙千年古镇，通达古今。
五十九、梦里不知身是客，只道游仙弄良辰。
六十、游然自在，智慧当仙。
美丽乡村的宣传标语61、做新农民，创新环境，建新农村。
2、植树栽花种草，清污治乱除脏。
3、整治乱倒、乱放、乱搭、乱建、乱摆、乱卖“六乱”，共建美丽家园。
4、整治村庄环境，改善农民生活。
5、扎实推进“清洁田园”活动。
6、营造整洁舒适环境，倡导文明健康生活。
7、营造优美舒适环境，倡导文明和谐生活。
8、心要净化，屋要亮化，路要硬化，山要绿化，村要美化。
9、乡村是我家，清洁靠大家。
10、文明乡村大家创，文明成果大家享。
11、卫生好，绿化好，生活更美好。
12、为小家，为大家，清洁乡村人人夸。
13、推行农业清洁生产，保护农业生态环境。
14、推行绿色防控，保护田园生态。
15、同饮一江水，共护母亲河。
16、同心同德建设美好家园，群策群力共创美丽乡村。
17、实施清洁乡村工程，营造和谐人居环境。
18、生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主。
19、人人支持“清洁田园”。
20、人人动手，清扫垃圾，清除杂物，清洁房屋，消除“四害”。
21、人人动手，门前三包，创造洁净、优美的社区环境。
22、人人出力，户户参与，共建美丽好乡村。
23、人人参与环境治理，天天享受健康生活。
24、人人参与，洁净家园。
25、热爱美好家园，创造美好生活，建设美丽乡村。
26、全民参与，人人动手，深入开展“美丽灵山·清洁乡村”活动。
27、全面推进“清洁田园”活动，努力打造和谐美丽资源。
28、清洁乡村人人参与，美化环境家家受益。
29、清洁乡村，让家园天更蓝、地更绿、水更清。
30、清洁田园，人人有责，全民参与。
31、清洁田园，净化土地，保护生态。
32、清洁田园，改善生态，农业增效。
33、清洁田园，从我做起。
34、清洁绿化家园，让乡村水更清、地更绿、天更蓝。
35、清洁连着你我他，齐抓共管靠大家。
36、清洁家园绿化乡村，构筑生活服务高地。
37、清洁家园、清洁田园、清洁水源。
38、清洁环境，美化乡村，培育新风，造福群众。
39、清洁城乡环境，加快现代化滨湖大城市建设步伐。
40、清洁城市乡村，让家园天更蓝、地更绿、水更清。
41、清除卫生死角，降低四害密度。
42、清除农村污染，营造秀美山川。
43、青山绿水抱山村，大城小镇嵌田园。
44、培育文明新风，构筑和谐农村。
45、培养良好卫生习惯，共创清洁校园、美丽校园。
46、农村要环保，青山绿水好。
47、你我多一份自觉，家园多一份清洁。
48、你捡我捡大家捡，田间地头顺手捡。
49、美丽乡村是我家，家里不能脏乱差。
50、美化镇容镇貌，共建美好家园。
51、落实科学发展观，创建和谐新农村。
52、灵山是我家，清洁靠大家。
53、开展“美丽乡村·清洁田园”活动，加快建设富裕幸福魅力生态和谐乡村。
54、开展“美丽乡村，清洁乡村”活动，促进经济社会科学发展。
55、开展“六清理三绿化”，创建文明生态乡村。
56、讲文明、改陋习、树新风。
57、讲文明、爱卫生、共建新农村。
58、讲文明，讲卫生，营造干净整洁生活环境。
59、建设新农村，倡导新生活。
60、建设生态农业，走科学发展之路。
61、家家建卫生厕所，村村变优美环境。
62、家家户户搞清洁，创造幸福好生活。
63、加快基础设施建设力度，实施街道硬化亮化绿化美化。
64、积极行动起来，大力开展“清洁田园”活动。
65、积极开展“美丽乡村·清洁田园”专项活动。
66、户户树新风，人人讲公德。
67、构筑以“三宜”城区为标志的生活服务高地。
68、***员是“美丽乡村·清洁田园”活动的主力军。
69、改变脏乱差，创造真善美。
70、发动群众清洁田园，建设美丽和谐家园。
71、大家一条心，共建新农村。
72、从身边做起，清洁岗位，共建美丽企业。
73、从办公室做起，擦亮窗口，建设文明示范单位。
74、创建美好家园，从一点一滴做起。
75、城乡齐联动，共建文明村。
76、城市多一分清洁，生活多一分和谐。
77、草儿绿花儿香，环境美人健康。
78、爱小家，为大家，清洁乡村人人夸。
79、清洁田园，人人关心。
80、清洁田园，人人参与。
