如何才能做好品牌策划方案

一家企业的发展壮大，一款产品的问世到成熟，无疑都离不开品牌策划，只有品牌策划的好，产品才能在市场上站得住脚，才能赢得客户和口碑，每个企业最想知道的就是如何做好品牌策划，下面我们就带大家了解一下做好品牌策划方案的几个步骤。1、做好定位一家公司想要通过一款或者几款产品找准自己在市场上的位置其实是不容易的，毕竟现在市场竞争激烈。就拿我们最常用的手机举例，前些年的时候山寨机比比皆是，但是最近几年我们发现山寨机少了，几乎没有了，但是几个主流品牌依旧是在不断地竞争，这是为什么呢？其实根本原因就是大家都先拿到更多的市场份额，那么正是由于这样的情况，所以每个企业都在做自己的定位，定位不同方案也就不同，有的品牌定位中老年人，有的品牌定位年轻女性，有的品牌定位商业人士等等。2、设计一个好名字一款商品要想出名，名字肯定是要比较不错的，如果起一个特别土的名字那肯定是不行的。我们都知道苹果手机就是因为这个名字够酷，同时又人人皆知，所以才能发展的这么好。还有就是要根据地点定位来设计对应的名字，就好比适合女性的商品就要时尚、漂亮。适合商务男性的商品就要大气，沉稳，这些都是在品牌策划中要重点注意的。3、适当的融入一些企业文化和企业故事到品牌中这一点也是非常重要的，现在很多品牌都是包含了创业者的一些故事的，就好比小米手机，就是根据创业者的一个小故事来的，在当时可能不是很有意思，但是随着小米品牌越做越大，现在这个品牌就变得非常有意思了。这样的例子还有很多，其实都是来源于一个小小的灵感，毕竟有灵魂的品牌才能赢得消费者的信赖。4、设计一个出色的品牌logo好的品牌策划方案是离不开鲜活的logo的，我们在市面上能看到的每一个出名的品牌，其logo都是耳熟能详，让人过目不忘的，这可以说是一个品牌发展壮大的点睛之笔。

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程和结果。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。接下来我们去看小米品牌定位是什么?

4年时间，从一家名不见经传的初创公司，发展为估值近100亿的知名大公司，小米的成功也被称为传奇，而小米创始人雷军也被大家亲切的成为“雷布斯”，奉为同乔布斯一样的传奇人物。小米为什么能够获得这样的成功?小米品牌定位是什么呢?

中国人口多，手机的使用群体数量大，手机的品牌众多，如何在这样的一个竞争激烈的领域脱颖而出?

小米的品牌定位：为发烧而生

正如小米的广告词，“小米手机 为发烧而生”，小米的品牌定位：为发烧而生。这样的品牌定位来源于上面所讲的对消费群体的精准细分。“为发烧而生”，不仅是一句宣传口号，更深刻体现在小米的产品上。“低价格”、“高性价比”这两个特点被小米完美的集于一身。

米2打的是发烧级四核高性能芯片，首款28纳米芯片，并在当时主流机器1G内存的时候，米2将内存标准提升为2G。作为当时的“最高配置”，价格依然是亲民的1999元的中档价位。高端的配置，只是“外在”硬件的一个表现，更好用的MIUI系统便是小米“内在修为”，小米做到了内外兼修。从“为发烧而生”到“让用户尖叫”，以至于后来的红米、米3、小米机顶盒、小米电视等一个个新品，经常出现供不应求的局面。

雷军读定位

与米粉结缘从线上到线下

“为发烧而生”，不仅体现在产品上。米粉文化，类似车友会的性质，因小米手机结缘。小米的用户不是用手机，而是玩手机。线上的“爆米花奖”、米粉节，线下的同城会等等将米粉精密的联系在一起。可称为“米粉经济学”。

细分市场，找准消费人群

小米在细分市场方面做得非常精准，通过对市场的调研，首先是对消费者的年龄进行细分，把年龄界定在25-35岁之间。这个年龄段的人群经济独立，正处于事业的发展期，也易于接受新事物，具有时尚和超前性的消费观，愿意接受新事物，喜欢尝试，这个群体数量庞大，消费能力强。

这个庞大的消费群体并没有成为小米真正的目标群体，在这个基础上小米继续细分，找到对手机作为工具使用偏爱的群体，那就是手机的发烧友。之所以选择这个群体，是因为他们代表消费的最前沿，对其他消费群体有示范作用，随之带来的是群体的跟风。目标全体的精准定位为小米找到了市场上的空白点。

小米能够成为世界手机的三大品牌，并非是某品牌不行了，这个关键在于正确的市场定位，用品质赢得市场，依靠出众的性价比模式，用用户口碑传递品牌，我们很少看到小米在电视媒体大肆广告宣传，和用户交朋友，做感动人心的好产品，树立品牌影响度，逐步提升品牌价值！?