家居饰品批发零售行业分析
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室内陈设是家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1／3，许多人准备将装修费省下来，用以购买家居饰品，让家充满个性和情趣。因此，现代人用于家居“装饰性”的投资比重将逐步加大，而用于家庭硬件装修的投资比重将逐步减少。这些趋势能从每个城市的批发市场观察出来。
家居饰品的消费概念已经形成，个性化消费及配套购买是居民家居饰品消费的典型模式。个性化消费即产品或服务更多地体现消费者的个人价值和个人偏好，它是消费层次提升的表现。家居饰品批发是在传统家具行业的基础上衍生出来的，它不仅是一种功能产品，更多地是种观赏产品。调查表明，在家居饰品的消费上，体现个性是消费的基本动因，而配套购买是主要的购买模式。
●据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家
居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元，一个10万人口的小县城，家居饰品批发行业年消费能力不低于1000万元。
●据流行色协会预测：未来家居饰品发展方向趋势，将力求奇思妙想，展现居室主人的个性，强调简约、时尚、现代感，由细微处（如一幅符合居室主人的个性和职业的装饰画，一个画龙点睛的小饰品陈列等）来完美体现主人品位和职业、地位等。
●在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，专家提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受、营造一种简单的美。而生活的感受就需要用家居的饰品来体现了，比如崇尚安定的人会选择写真画，崇尚现代感的人会选择一些现代派系，特别是抽象类的装饰画来点缀居室等；
●中国社会调查事务所（SSIC）在做的家居装修、装饰的专项问卷调查显示，在2005年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流，而不会再是以硬装修为主，代替大众消费的主导方向将会转向软装饰，如在家里挂装饰画以正面体现主人的品味和个性，同时也可以陶冶情操，用家居小饰品侧面点缀家的角落，以体现家主人的细腻等：
1、“装饰性”投资将逐步加大。随着住房的宽敞、收入的提高，超过七成的被调查者表示将会加大自己居室装饰方面的投入。专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1／3；调查显示：更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。这样就给了家居饰品批发零售行业一个广阔的前景，而且还是目前国内尚未全面开发的行业前景。
2、在关于家居装饰看法的调查中：
●大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求；
●时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题；
●家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品装饰画、水晶饰品也已成为单位、个人赠送的时髦方式。
国内家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。与强大需求空间相对中国的家居饰品批发市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，为数极少的商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端。中国家居饰品市场还处于“品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱” 的初级发展阶段。
▲市场现状
虽然有着巨大的市场潜力，但目前家饰品市场的发展道路并不平坦，主要表现在以下几方面：
现代饰品叫好不叫座 ，家居饰品是比较特殊的商品，由于并非日用必需品，因此许多消费者固有的“宁买吃食，不买不值”的观念对这些饰品的销售产生了很大阻力。
认知渠道不畅通。由于家饰品行业体量小、利润薄因此在宣传方面方法比较单一，往往宣传只有“口碑”这一条渠道。加之发展时间短，没有品牌概念可言，使得消费者很难在市场上找到合适的卖场和产品。
▲市场前景
近年来，我国家居饰品批发行业的总产值以20%左右的速度递增，全国家装行业总产值以每年30%的速度递增，房地产业的迅速发展有力地带动了家居饰品的消费。在装修总费用中，家具类支出占26%（平均绝对数1.35万元），其中精品类支出又占家具类支出的约20%，
从消费结构看：住房相关商品是消费结构升级的发展方向。
从市场空间看：我国居民住房需求正处于高速增长时期。
从产业关联度看：家庭装饰品需求量将会快速增长。
市场调查分析 ：不同收入家庭关于装饰品增加支出的比例
600元以下 10.8%
600-1000元 16.8%
1000-1500元 19.4%
1500-2000元 14.0%
2000元以上 41.2%
预计支出增加的家庭比例从表中可以看出，高收入家庭由于收入稳定，消费倾向积极，但这部分消费者也是比较理性的消费群体，他们需要更高的品位和时尚、个性的产品来为自己的家居提供一个能让来访的朋友们表现他们个性、地位、品位及人格魅力的装饰品。
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