金立手机之所以走向衰败，主要原因可以归纳为以下几点：
过度营销：
金立在广告营销方面投入巨资，例如邀请明星代言等，但这些投入并没有带来预期的市场份额提升，反而导致资金链断裂。
资金链断裂：
金立在扩张过程中消耗了大量资金，同时高额的营销成本也加重了财务负担，最终导致资金链断裂。
市场竞争激烈：
智能手机市场竞争极为残酷，金立在产品创新、性价比等方面逐渐失去优势，市场份额不断被其他品牌蚕食。
内部管理问题：
可能存在内部管理体系不够完善的情况，导致公司运营效率低下，无法有效应对市场变化。
债务问题：
金立背负高额债务，无法按时偿还供应商货款和银行贷款，加剧了公司的财务困境。
技术和产品更新不足：
金立在技术创新和产品差异化方面未能有效跟上市场节奏，导致在新技术推出时无法及时作出有竞争力的回应。
综上所述，金立手机的衰败是多方面因素共同作用的结果。过度营销、资金链断裂、市场竞争激烈、内部管理不善、债务问题以及技术和产品更新不足等因素共同导致了金立手机的衰败。
